وی در گفت‌وگو با وبدا با اشاره به رسالت رسانه‌ها در حوزه سلامت اظهار کرد: رسانه‌ها علاوه بر اطلاع‌رسانی، وظیفه فرهنگ‌سازی و ایجاد گفتمان اجتماعی در حوزه سلامت را بر عهده دارند. وی تصریح کرد: زمانی که اطلاعات علمی و معتبر درباره موضوعاتی مانند پیشگیری از بیماری‌ها، تغذیه سالم، فعالیت بدنی و سلامت روان به شکل مستمر در رسانه‌ها مطرح شود، زمینه برای شکل‌گیری رفتارهای سالم در جامعه فراهم می‌شود.

 

دکتر پورخیاط با بیان اینکه فضای رسانه‌ای امروز با گذشته تفاوت‌های اساسی پیدا کرده است، افزود: مخاطبان در شرایط کنونی دیگر صرفاً دریافت‌کننده پیام نیستند، و به مخاطبان فعال تبدیل شده‌اند که در انتخاب، تحلیل و بازنشر محتوا نقش دارند.

 

وی ادامه داد: این تغییر در الگوی ارتباطی، مسئولیت رسانه‌ها را در تولید محتوای دقیق، علمی و قابل اعتماد بیش از گذشته افزایش داده است.

 

وی با بیان این که در چنین شرایطی، توجه به سواد رسانه‌ای مخاطبان اهمیت ویژه‌ای دارد افزود: سواد رسانه‌ای به افراد کمک می‌کند تا بتوانند پیام‌های رسانه‌ای را تحلیل کنند، منابع معتبر را تشخیص دهند و در برابر شایعات و اطلاعات نادرست در حوزه سلامت مقاومت بیشتری داشته باشند.

 

این دکترای علوم ارتباطات اجتماعی با تأکید بر ضرورت ساده‌سازی مفاهیم علمی در رسانه‌ها گفت: یکی از مهم‌ترین راهکارهای انتقال مؤثر پیام‌های سلامت، ارائه اطلاعات تخصصی به زبان ساده و قابل فهم برای عموم مردم است.

 

وی افزود: زمانی که مفاهیم علمی به شکلی روشن و کاربردی بیان شود، مخاطبان می‌توانند آن را راحت‌تر در زندگی روزمره خود به کار بگیرند.

 

وی با اشاره به تحولات ارتباطی در عصر رسانه‌های دیجیتال تصریح کرد: در گذشته بسیاری از پیام‌های رسانه‌ای به صورت عمومی برای همه مخاطبان تولید می‌شد، اما امروز نیازهای اطلاعاتی مخاطبان متنوع‌تر شده است و به همین دلیل تولید محتوای سلامت باید بیش از گذشته مخاطب‌محور و متناسب با ویژگی‌ها و نیازهای گروه‌های مختلف جامعه طراحی شود.

 

دکتر پورخیاط افزود: نوجوانان، سالمندان، زنان، بیماران مبتلا به بیماری‌های مزمن و گروه‌های مختلف اجتماعی هر کدام نیازهای متفاوتی در حوزه اطلاعات سلامت دارند و رسانه‌ها باید با شناخت این تفاوت‌ها، محتوای اختصاصی و هدفمند برای هر گروه تولید کنند.

 

وی همچنین بر استفاده از قالب‌های نوین ارتباطی در انتقال پیام‌های سلامت تأکید کرد و گفت: بهره‌گیری از ابزارهایی مانند اینفوگرافیک، ویدئوهای کوتاه آموزشی، پادکست‌ها و گفت‌وگو با متخصصان حوزه سلامت می‌تواند در افزایش اثربخشی پیام‌های سلامت نقش مهمی داشته باشد، به‌ویژه در فضای شبکه‌های اجتماعی که امروزه یکی از مهم‌ترین منابع دریافت اطلاعات برای مخاطبان محسوب می‌شود.

 

دکتر پورخیاط در ادامه خاطرنشان کرد: رسانه‌ها باید به صورت مستمر به موضوعاتی مانند اصلاح سبک زندگی، تغذیه سالم، فعالیت بدنی، سلامت روان و پیشگیری از بیماری‌ها بپردازند و استمرار در طرح این موضوعات به تدریج به شکل‌گیری گفتمان سلامت در جامعه کمک کرده و سلامت را به یک ارزش فرهنگی و اجتماعی تبدیل می‌کند.

 

وی تأکید کرد: همکاری و تعامل میان رسانه‌ها، متخصصان حوزه سلامت و نهادهای بهداشتی می‌تواند به تولید محتوای علمی، دقیق و قابل فهم برای مردم منجر شود و نقش مهمی در ارتقای سواد سلامت جامعه و حرکت به سمت جامعه‌ای سالم‌تر ایفا کند. 

 

در عصر کنونی ارتباطات، هر ایرانی یک محتوای سلامت اختصاصی می‌خواهد

این دکترای علوم ارتباطات اجتماعی، با اشاره به تحولات بنیادین فضای رسانه‌ای کشور تأکید کرد که در عصر مخاطب فعال، رویکردهای سنتی اطلاع‌رسانی سلامت کارآمد نیست و امروز هر ایرانی به محتوای سلامت اختصاصی، علمی و متناسب با نیازهای فردی خود نیاز دارد.

 

دکتر پورخیاط، دکترای علوم ارتباطات اجتماعی، با تأکید بر نقش رسانه‌ها در ارتقای آگاهی عمومی گفت: رسانه‌ها امروز به یکی از مهم‌ترین ابزارهای اجتماعی در شکل‌دهی به نگرش‌ها، رفتارها و سبک زندگی مردم تبدیل شده‌اند و می‌توانند نقش تعیین‌کننده‌ای در ارتقای فرهنگ سلامت در جامعه ایفا کنند.

 

وی با اشاره به رسالت رسانه‌ها در حوزه سلامت اظهار کرد: رسانه‌ها علاوه بر اطلاع‌رسانی، وظیفه فرهنگ‌سازی و ایجاد گفتمان اجتماعی در حوزه سلامت را بر عهده دارند.

 

وی تصریح کرد: زمانی که اطلاعات علمی و معتبر درباره موضوعاتی مانند پیشگیری از بیماری‌ها، تغذیه سالم، فعالیت بدنی و سلامت روان به شکل مستمر در رسانه‌ها مطرح شود، زمینه برای شکل‌گیری رفتارهای سالم در جامعه فراهم می‌شود.

 

دکتر پورخیاط با بیان اینکه فضای رسانه‌ای امروز با گذشته تفاوت‌های اساسی پیدا کرده است، افزود: مخاطبان در شرایط کنونی دیگر صرفاً دریافت‌کننده پیام نیستند، بلکه به مخاطبانی فعال تبدیل شده‌اند که در انتخاب، تحلیل و بازنشر محتوا نقش دارند.

 

وی ادامه داد: این تغییر در الگوی ارتباطی، مسئولیت رسانه‌ها را در تولید محتوای دقیق، علمی و قابل اعتماد بیش از گذشته افزایش داده است.

 

وی با بیان اینکه در چنین شرایطی توجه به سواد رسانه‌ای مخاطبان اهمیت ویژه‌ای دارد، افزود: سواد رسانه‌ای به افراد کمک می‌کند تا بتوانند پیام‌های رسانه‌ای را تحلیل کنند، منابع معتبر را تشخیص دهند و در برابر شایعات و اطلاعات نادرست در حوزه سلامت مقاومت بیشتری داشته باشند.

 

این دکترای علوم ارتباطات اجتماعی با تأکید بر ضرورت ساده‌سازی مفاهیم علمی در رسانه‌ها گفت: یکی از مهم‌ترین راهکارهای انتقال مؤثر پیام‌های سلامت، ارائه اطلاعات تخصصی به زبان ساده و قابل فهم برای عموم مردم است.

 

وی افزود: زمانی که مفاهیم علمی به شکلی روشن و کاربردی بیان شود، مخاطبان می‌توانند آن را راحت‌تر در زندگی روزمره خود به کار بگیرند.

 

وی با اشاره به تحولات ارتباطی در عصر رسانه‌های دیجیتال تصریح کرد: در گذشته بسیاری از پیام‌های رسانه‌ای به صورت عمومی برای همه مخاطبان تولید می‌شد، اما امروز نیازهای اطلاعاتی مخاطبان متنوع‌تر شده است و به همین دلیل تولید محتوای سلامت باید بیش از گذشته مخاطب‌محور و متناسب با ویژگی‌ها و نیازهای گروه‌های مختلف جامعه طراحی شود.

 

دکتر پورخیاط افزود: نوجوانان، سالمندان، زنان، بیماران مبتلا به بیماری‌های مزمن و گروه‌های مختلف اجتماعی هر کدام نیازهای متفاوتی در حوزه اطلاعات سلامت دارند و رسانه‌ها باید با شناخت این تفاوت‌ها، محتوای اختصاصی و هدفمند برای هر گروه تولید کنند.

 

وی همچنین بر استفاده از قالب‌های نوین ارتباطی در انتقال پیام‌های سلامت تأکید کرد و گفت: بهره‌گیری از ابزارهایی مانند اینفوگرافیک، ویدئوهای کوتاه آموزشی، پادکست‌ها و گفت‌وگو با متخصصان حوزه سلامت می‌تواند در افزایش اثربخشی پیام‌های سلامت نقش مهمی داشته باشد؛ به‌ویژه در فضای شبکه‌های اجتماعی که امروزه یکی از مهم‌ترین منابع دریافت اطلاعات برای مخاطبان محسوب می‌شود.

 

دکتر پورخیاط در ادامه خاطرنشان کرد: رسانه‌ها باید به صورت مستمر به موضوعاتی مانند اصلاح سبک زندگی، تغذیه سالم، فعالیت بدنی، سلامت روان و پیشگیری از بیماری‌ها بپردازند و استمرار در طرح این موضوعات به تدریج به شکل‌گیری گفتمان سلامت در جامعه کمک کرده و سلامت را به یک ارزش فرهنگی و اجتماعی تبدیل می‌کند.

 

وی تأکید کرد: همکاری و تعامل میان رسانه‌ها، متخصصان حوزه سلامت و نهادهای بهداشتی می‌تواند به تولید محتوای علمی، دقیق و قابل فهم برای مردم منجر شود و نقش مهمی در ارتقای سواد سلامت جامعه و حرکت به سمت جامعه‌ای سالم‌تر ایفا کند.